世界车厂Logo的故事

时间:2020-06-15 作者:

 

 车厂Logo的含义

世界车厂Logo的故事 

 Suzuki的Logo为英文Suzuki的字首大写S,它给人以无穷力量的感觉,象徵无限发展的Suzuki汽车。1909年铃木(Suzuki)先生在静冈县滨名郡创建了Suzuki纺织机製造所,1954年改称Suzuki汽车工业公司,并开始生产二轮摩托车与四轮汽车产品。

Suzuki主要生产小型轿车、轻型货车、摩托车等。从1979年以来,Suzuki生产的小型汽车在日本销售量位居首位,SuzukiSport Swift GTI曾在亚洲太平洋拉力锦标赛上夺魁。1983年,Suzuki与中国重庆长安汽车有限公司合作生产小型轿车。  

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「Skoda」Logo的含义是:巨大的圆环象徵着Skoda为全世界无可挑剔的产品,鸟翼象徵着技术进步的产品行销全世界;向右飞行着的箭头,则象徵着先进的工艺;外环中朱黑的颜色象徵着Skoda公司百余年的传统;中央铺着的绿色,则表达了Skoda人对资源再生和环境保护的重视。另外,关于「Skoda」Logo还有一个传说:据说,该厂的经理从美洲带回一名印第安僕人,这个人很勤快,脸谱也很美,所以就选用了他的脸谱作为商标,即现在的Skoda箭形Logo。  

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1883年,John Starley(约翰.史塔利)与WilliamSutton(威廉.苏特逊)合作製成Rover(路华牌)安全自行车(SafetyCycle),这也是现代自行车设计的鼻祖。20世纪初,英皇Edward(爱德华)认为,英国的汽车工业不能落于人后,开始大力提倡与奖励民间製造汽车,因JohnStarley和WilliamSutton受此鼓舞,于1903年,製造了首辆三轮摩托车及一辆单汽缸的四轮车。而真正的Rover汽车则是1904年推出的1300c.c.单缸,八匹马力的Rover一号车。英国RoverGroup的Logo就是以古代海盗船与维京战士图像所组成的,在过去90年的造车历史中,Rover汽车集团就像勇敢的维京战士向无情的大海及不可知的未来挑战一般,择善固执的追求一贯的理念──为製造世界第一流的汽车而奋斗不懈,1988年加入英国航空太空总署集团,终于昇华成为大不列颠的璀璨光环。  

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1898年,Louis Renault(路易士.雷诺)与他的兄弟Marcel (马塞尔)和 Fernand (费尔南),于1898年在巴黎创建Renault车厂,现在Renault是世界上历史最悠久的车厂之一。其主要产品有小型车、中型车、休旅车、卡车和工程用车及巴士等。Renault的车厂Logo最早是用两个正反併排的「R」字母做Logo(1900年),后来经过七次的改变,成为现今洋溢着强盛企图心的菱形Logo,亦可见其推陈出新,不断超越自我的造车理念。   

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Porsche汽车的英文名称是採用德国Porsche汽车创始人FerdinandPorsche(斐迪南.保时捷)的姓氏。图形Logo则採用公司所在地Stuttgart(斯图加特)市的盾形市徽。「Porsche」字样在Logo的最上方,表明这个Logo为Porsche设计公司所拥有,Logo中的「Stuttcart」字样在马的上方,说明公司总部在Stuttgart(斯图加特)市,Logo中间是一匹骏马,表示Stuttgart(斯图加特)这个地方盛产一种名贵种马,Logo的左上方和右下方是鹿角的图案,表示Stuttgart(斯图加特)曾是狩猎的好地方。而Logo右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色,喻指五穀丰登,Logo中的黑色代表肥沃的土地,Logo中的红色象徵人们的智慧和对大自然的锺爱,由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画。这个Logo也展现了Porsche汽车辉煌的过去,并预示了Porsche美好的未来,Porsche跑车的出类拔萃!  

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Opel(欧宝)最初是一间製造缝纫机的公司。1862年AdamOpel製造了他的第一台缝纫机,并以自己的名字,申请成立了公司,而1887年因公司扩大生产并开始生产脚踏车。也许是缝纫机的转轮、脚踏车的车轮,孕育了追求速度的「动能」,1898年Opel家族兄弟中的Fritz与Heinrich对製造汽车产生了极大的兴趣,并立即展开行动。第二年,Opel的第一部新车SystemLutzmann问世,在接下来的六年中,这匹Opel战马,屡传捷报,而最令人兴奋的是在Taunus车赛中以最佳德国车赢得"Kaiser"奖。Opel的Logo设计精确地传达Opel所秉持的造车理念:闪电代表敏捷的性能,环绕闪电的圆则代表Opel最重视的一环 - 圆满的品质。  

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Lotus标誌,是在椭圆形标誌上镶嵌着抽象了的莲花造型,上面除了有Lotus字样外,还以创始人Colin.Anthony.Bruce.Chapman姓名全称(柯林‧安索尼‧巴尔斯‧查普曼)的四个英文字母「C.A.B.C」叠在一起而成,象徵他强韧的创意和无尽的冒险精神。Lotus汽车是英国人Chapman在1951年创立的,最早Chapman是在女友Hazel(海尔)小姐的后院里改造跑车,而Chapman是在1947年完成第一辆奥斯汀七型车的改装工程,并命名为「Mark1」型车,因此英国界都以这一年,做为Lotus车厂的元年。Lotus主要生产跑车,由于规模小,在激烈的竞争中几经易手,现为义大利Fiat汽车公司旗下的厂牌。

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1947年,郑周永创建Hyundai汽车和现代工程建筑公司,在1967年与美国合作正式成立了现代汽车公司。经50多年的发展,它已成为韩国最大的汽车生产厂商,并进入世界着名汽车大厂行列。其商标是在椭圆型中採用斜体字「H」,「H」是Hyundai汽车英文名「Hyundai」的第一个大写字母。商标中的椭圆即代表汽车的方向盘,又可以看作是地球,与H结合在一起就代表着Hyundai汽车遍布全世界的意思。  

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义大利Fiat创建于1899年7月,至今已有百余年历史。现在Fiat是义大利最为重要的汽车製造中心及最大的私有企业集团,旗下有:Lancia、Alfa Romeo和Maserati。Ferrari也是Fiat的下属公司,但它是独立运作的。Fiat是由GiovanniAgnelli(乔瓦尼‧阿涅利)于1899年创立,公司名称「FIAT」是「Fabbrica Italiana AutomobiliTorino」首字母的缩写,意为「义大利都灵汽车工厂」。是当今车坛最具历史性的品牌之一。如今Fiat已成为世界上最大的工业集团之一。该集团有218个生产厂和138个研究开发中心,在世界上59个国家拥有850多个分公司及厂房,拥有237,000名员工。Fiat在英语中的词意为「法会」、「许可」、「批准」。Fiat的Logo一直沿用「FIAT」字样,只是形状和色彩一直在变化。例如:1965年把桂枝缠绕的红底白字圆形标识作为正式的Logo;1968年成立股份公司出现了四个蓝色方块中各有一个白色字母的新标识等。  

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1913年,AndreCitroen(安德列‧雪铁龙)发明了人字形齿轮,这种齿轮工作平稳,传递动力效率高,很快就在汽车工业上得到应用。AndreCitroen一直渴望建立自己的汽车公司,但第一次世界大战打破了他的计画,Andre Citroen新建的工厂被用来生产迫击炮弹。1919 年第一次世界大战结束,AndreCitroen立即开始改造自己的军火厂,并于1919年6月製造出第一辆Citroen牌汽车-A型车,他选用"人字形"图案作为汽车厂牌的Logo,以标榜自己发明人字形齿轮的成就。后来,AndreCitroen曾组织过横越非洲大陆和横越亚洲大陆的两次旅行,使Citroen汽车名声大振。法国人生性开朗,爱赶时髦,喜欢新颖和漂亮,「Citroen」轿车就表现了法兰西这种性格,无时无刻都在散发着法国的浪漫气息。 世界车厂Logo的故事 

Bentley一家发迹于英国的豪华房车和GT车的製造商,是由WalterOwenBentley(沃尔特‧欧文‧本特利)在1919年7月于英格兰创立的。Bentley标誌是以公司名的第一个字母「B」为主体,上面是一对老鹰的翅膀簇拥着Bentley的开头字母「B」,这一对翅膀似淩空翱翔的雄鹰。  

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Chrysler是由Walter Chrysler(沃尔特.克莱斯勒)于利用Maxwell和Chalmers Motor CarCompanies所剩下的资产所创建的,并以WalterChrysler(沃尔特.克莱斯勒)的姓氏命名为汽车公司的名称。Chrysler最早的Logo像一枚五角星勋章,它展现了Chrysler家族和公司员工们的远大理想和抱负,以及永远无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神。五角星的五个部分,分别表示五大洲都在使用Chrysler的汽车,Chrysler汽车遍及全世界。

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Buick(BuickMotor Company)是由创始人David DunbarBuick在于美国密西根州弗林特创立的。Buick(别克)轿车的英文 名称来源自该公司的创始人DavidDunbar Buick (大卫‧邓巴‧别克)的姓氏。Buick的标誌是一个圆圈中斜排着三个盾牌,每一个盾牌的颜色都不一样,最左边的是红色,中间的灰色,最右边的是蓝色。这个Logo从1960年开始採用,三个盾分别代表那一年Buick阵营中三种型号的车-Electra、LeSabre、Invicta。盾是採用自Buick家族的纹饰,30年代的Buick就已经使用了这个图案。在70年代,传统的纹饰曾用在Electras车款上。 

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旧Logo 

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Mazda汽车的原名为东洋工业公司,Logo是採用公司的创始人JujiroMatsuda(松田重次郎)的「松田」片假名来命名,马自达起初使用的车标,是在椭圆之中有双手捧着一个太阳,寓意马自达公司将拥有明天,马自达汽车跑遍全球。英文商标名称「Mazda」乃「松田」的日文发音变体,Mazda也是古波斯拜火教光明之神的名字,Mazda先前的商标图形即有火焰之意。不过,可能由于商业考量,「松田」这个汉字名称在中文领域中,并未实际上被任何地区的子公司或代理商採用,而只是直译其日文发音为Mazda(马自达)。Mazda与Ford合作之后,採用了新的Logo,椭圆中展翅飞翔的海鸥,同时又组成「M」字样。「M」是「Mazda」第一个大写字母,预示Mazda将展翅高飞,以无穷的创意和真诚的服务,迈向新世纪。  

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Volvo,台湾有人翻成"富豪"。车厂的Logo是由图示和文字商标两部分组成。Volvo这个名称源自拉丁文中「不停滚动的轮子」的意思;在1927年挂上第一辆汽车产品之前,它曾经被使用在滚珠轴承产品上。Volvo以圆圈加上箭头的标誌,代表着「钢铁」元素,象徵以产品耐用而闻名的瑞典钢铁业。从此以后,钢铁元素标誌就在世界各地代表着Volvo汽车。对于Volvo而言,这个现代化的Logo更象徵着对安全、品质、以及设计的坚持。 

旧Logo 

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在米兰贫民区生长的UgoZagato(悠茍‧恩卡图)掌握住汽车萌芽茁壮的契机,于创立了Anomina Lombarda FabbricaAutomobili车厂,而以字首缩写A.L.F.A.为厂名,製造轿车及跑车。UgoZagato选择了米兰城的光荣图腾-白底红十字米兰自治区的盾徽,及米兰VisContil(维斯康堤)家族的龙形盾徽,合併成一枚全新的Alfa车厂的标誌,寄望能在承继米兰的光荣历史之后,继续发扬光大,而能青出于蓝,因此将「Alfa」及「Milano」的字样镶在环型图样的天与地的位格上,随时警惕自己不能有辱米兰辉煌的传统,而八十多年来,Alfa车系的优良表现,也确能与其图腾媲美争辉。1915年,来自义大利南方大港-那不勒斯的工业家NicolaRomeo(尼古拉‧罗密欧)加入Alfa车厂经营行列,同年,第一次大战爆发战况吃紧,Alfa车厂被迫停产。一九一八年,大战息兵,义大利脱离独裁统治,Alfa车厂的经营体首次发生变化,Nicola掌握了经营权,重新在战火余烬中整建厂房,并将自己的姓氏嵌入厂徽中,成为「AlfaRomeo」,Nicola于1972年,在自己的故乡那不勒斯设立新厂,1972年推出AlfaSouth(南方爱快)车系,并配置了全新的厂徽,将原来徽章下方的「米兰」字样取消,成为一枚象徵AlfaRomeo以世界宏观为出发的全方位图腾。 米兰市的市徽,也是中世纪米兰的领主VisContil公爵的家徽,标誌中的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事;右边部分是米兰大公的徽章;关于龙(蛇)正在吞食撒拉迅人的图案有种种传说,其中之一的说法是象徵着VisContil的祖先曾经击退了使人民遭受苦难的「龙」。总之,这枚古老的徽章伴同Alfa Romeo名扬四海,成为当今的知名商标之一。   

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选用「Cadillac」之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人Antoinede la MotheCadillac先生(安东尼‧门斯‧凯迪拉克)表示敬意,商标图形主要由冠和盾组成。冠象徵着Cadillac家族的纹章,冠上7颗珍珠喻示皇家的贵族血统。盾象徵着Cadillac军队的英勇善战。盾分为4个等分。第一和第四等分是Mothe(门斯)家族的全网底章,中间横穿过的深褐色棒把三只相同的黑鸟分开,两只在上,一只在下。这三只鸟意味三味一体的神圣,还意味着大胆和热情的基督教武士智慧、富有、聪敏的头脑和它完美的品德。第二和第三等分是由于内部通婚,当另一块领土加到Mothe(门斯)家族的财产上时,这些4等分才能在Mothe(门斯)盾形纹章里被採用。4等分内採用的色彩表明了广阔的土地,增色了Mothe(门斯)家族的名望,红色标誌着行动的勇敢和大胆;银色表示团结、博爱、美德和富有。横穿的棒表示了在十字军战争的骑士们的勇敢。Cadillac商标是底特律城创始人的祖先的英勇和荣誉。

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Lamborghini的标誌是一头浑身肌肉,充满了力气正準备向对手发动猛烈攻击的牛。目前,较为普遍的说法是,创办人FerruccioLamborghini(费鲁齐欧‧蓝宝坚尼)出生于,当天正巧属于金牛座,故以此为徽章。近来,另有「蛮牛」(Lamborghini徽章)抗衡「跃马」(Ferrari徽章)的传言产生。另外,据说FerruccioLamborghini本人个性是不甘示弱的牛脾气,也展现了Lamborghini公司产品的特点,因为Lamborghini生产的汽车都是大马力、高速的运动型车款,在省去了车头和车尾上的商标公司名后,只剩下一个商标徽章。 

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 Lexus的标誌取车名的英文第一个字母,即Lexus的第一个字母「L」。Lexus这个品牌名称是怎幺来的?在F1(F1为Toyota开发Lexus时的计划名称,F为Flagship,而1则代表汽车的最顶级轿车)计划进入第四年时,美国分公司的高级主管在L.A总部集会,讨论新车的品牌名称,当时大多数的主管都?好"Alexis"。但这个名称比较像是人名,因此加以修改后"Lexus"就此?生。  

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Chevrolet汽车公司(雪佛兰),是由美国人WilliamDurant(威廉‧杜兰特)与GM汽车大股东不合离开后与瑞士赛车手、工程师LouisChevrolet(路易斯‧雪佛兰)于1911年在美国底特律创立的,Chevrolet是瑞士赛车手、工程师LouisChevrolet(路易斯‧雪佛兰)的名字。美国人常暱称雪佛兰为Chevy。雪佛兰的商标为抽象化了的蝴蝶领结,象徵雪佛兰车的大方、气派和风度。  

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Jaguar汽车的名字起源,可追溯到一九三五年。该年六月SS汽车公司正式接收了Sunbeam(Wolverhampton)汽车公司。当时,威廉.里昂十分希望能把汽车命名为Sunbeam,因为Sunbeam曾多次在世界赛事中取得冠军,可说是「胜利」的标誌。可惜,公司内部出现了一些问题,最后,被迫放弃使用Sunbeam作为公司的名字。里昂最后拣选了一个在各种语言中都发音清脆的名字-Jaguar,它是根据第一次世界大战的一种飞行机器而命名。美洲虎又称捷豹,香港人还称"捷豹",缘由英文Jaguar的音译,它的汽车标识被设计成一只纵身跳跃的美洲虎,造型生动、形象简练、动感强烈,蕴含着力量、节奏与勇猛。第二次大战后,为与德国祕密警察组织(SS)区别,公司于一九四五年正式改名为JaguarCars Limited。   

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林肯(Lincoln)汽车是Ford汽车拥有的第二个品牌。镶嵌在车头正中长形围绕的十字星,象徵着尊严和庄重。Lincoln汽车是HenryMartynLeland(亨利.利兰)先生于1907年创立的,初期以生产飞机引擎为业,1922年被Ford汽车收购。林肯汽车是第一个以总统的名字命名的品牌,专为总统和国家元首生产的高级轿车。由于林肯轿车杰出的性能、高雅的造型和无与伦比的舒适性,自1939年美国的佛兰克林.罗斯福总统以来,一直被白宫选为总统专车。   

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Pontiac是GM汽车集团唯一自创的汽车公司,Pontiac(庞帝克)这个名称首次使用是命名于GM旗下的《PontiacSpring & WagonWorks》车厂,她原是奥克兰车系中,一款十分畅销的车种,由于客户的强烈购买需求,GM汽车集团于一九三二年重组时,由奥克兰车厂另树一个Pontiac品牌,并赋予性能卓越、便捷舒适、引领潮流的轿跑车特色。至于取名Pontiac则是因为车厂设在Pontiac市,镶有十字星的盾型Logo,则是原住在Pontiac的印地安人的族徽。而十字形标记,也表示着Pontiac是GM汽车的重要成员,也象徵Pontiac汽车安全可靠。   

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AstonMartin的标誌为一对展翅飞翔的翅膀,翅膀上分别写着Aston Martin英文字样。喻示AstonMartin有从天而降的冲刺速度和远大的志向。   

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Peugeot汽车的前身,是19世纪初Peugeot家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具的小工作坊。这些铁製品的商标是一个威武的雄狮,它是Peugeot所在地弗南修‧昆蒂省的标誌,有不可征服的喻意。展现了Peugeot拉锯的三大优点:锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊樑骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无敌。当1890年,第一辆Peugeot汽车问世时,为表明它的高品质,Peugeot决定沿用「雄狮」的商标。  

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Ferrari的标誌是一匹跃起的马,在第一次世界大战时义大利有一位表现非常出色的飞行员;他的飞机上有着一匹会带给他好运的跃马。在Ferrari最初的赛车比赛获胜后,该飞行员的父母亲,一对伯爵夫妇建议:Ferrari也应将这匹带来好运的跃马彩绘在车上。后来这位飞行员不幸战死了,马就变成黑色,而标誌底色为Ferrari所在地Modena的金丝雀的颜色。  

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该标誌图案採用两个「R」重叠在一起,象徵着你泥中有我,我泥中有你,展现了两人融洽及和谐的关係。该标誌除了双R之外,还有着名的胜利女神标誌。这个标誌的创意取自巴黎罗浮宫艺术品走廊里的一尊两千年历史的胜利女神雕像,她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。当汽车艺术品大师查理斯‧塞克斯应邀为Rolls-Royce汽车设计标誌时,深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创作灵感。于是女神就此誔生。  

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BMW标誌中间的蓝白相间图案,代表蓝天,白云和旋转不停的螺旋浆,喻示BMW渊源悠久的历史,象徵BMW过去在航空技术方面的领先地位,又象徵BMW一贯宗旨和目标:在广阔的时空中,以先进的精湛技术、最新的观念,满足顾客的最大愿望,反映了BMW蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。  

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Ford汽车的标誌是採用英文Ford字样,蓝底白字。由于创建人HenryFord喜欢小动物,所以标誌设计者把Ford的英文画成一只小白兔样子的图案。   

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Toyota的三个椭圆标誌是从1990年初开始使用的。标誌中的大椭圆代表着地球,中间由两个椭圆垂直组合成一个「T」字,代表Toyota。它象徵Toyota立足于未来,对未来的信心和雄心,还象徵着Toyota立足于顾客,对顾客的保证,象徵着客户的心和汽车厂商的心是连在一起的,具有相互信赖感,同时喻示着Toyota的高超技术和革新潜力。  

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VW汽车的德文全名为「VolksWagenwerk」,意为大众使用的汽车,标誌中的VW为全称中头一个字母。标誌像是由三个用中指和食指作出的「V」组成,表示VW及其产品必胜-- 必胜 -- 必胜。   

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Audi轿车的标誌为四个圆环,代表着合併前的四家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂商。由于Audi原是由4家公司合併而成,因此每一个环都代表着一家公司的象徵。  

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1909年6月Daimler登记了三叉星做为轿车的标誌,象徵着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈,在圆的上方镶嵌了4个小星,下面有「Mercedes」字样,是德文「幸福」的意思,意为Daimler生产的汽车将为车主们带来幸福。

 

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